随着农村金融市场竞争的加剧，口碑式营销传统已渐渐退出人们的视线，农村金融的竞争已经进入到品牌战略层面的竞争。社会声誉、企业形象、品牌形象等因素已经成为影响农村金融机构竞争力的重要因素。
　　拥有高品牌价值的农村金融机构，将成为农村金融领域品牌建设、品牌管理、业务规范的领军者，从而也将成为行业的主导者。如何运用品牌建设、品牌管理的方法打造核心竞争优势，保持持续稳步发展，已成为农村金融机构管理者越来越关注的问题。
　　本着“品牌建设提升竞争力”的宗旨，中华合作时报社、中国社会科学院农村发展研究所、中央财经大学金融品牌与企业文化研究所联合推出“中国农村金融品牌价值榜”，以期深刻透析当今农村金融品牌建设的特征及效用。通过评选、投票、颁奖典礼等一系列公众活动展示品牌建设的价值及魅力，传递品牌彰显价值、品牌提升竞争力的理念。